L’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) et l’ADEME ont publié leur rapport annuel le « Bilan 2023/2024 – Publicité et environnement ». Extraits :
📍 ʺCette analyse repose sur la Recommandation “Développement durable” de l’ARPP, dans sa version en vigueur depuis août 2020.ʺ
📍 ʺLes deux-tiers des publicités non-conformes (68%) utilisent un vocabulaire qui induit le public en erreur et près de la moitié (46%) expriment de façon disproportionnée les propriétés des produits ou les actions de l’annonceur.ʺ
📍 ʺQuelques exemples concrets d’allégations abusives relevées dans l’étude : “impact positif”, “préserve la planète”, “marque écoresponsable”, “production responsable”, “constructions durables”, “solutions vertueuses pour l’environnement”, “initiatives écoresponsables”, etc…ʺ
⚠️ ʺAttention à ne pas laisser croire au public que l’achat ou l’usage contribue à “protéger” la planète ou aurait un effet “positif”. Votre allégation doit être nuancée (…) et accompagnée de solides éléments de preuve (écolabel, résultat d’étude de réduction d’impacts, etc…).ʺ
📍 ʺLa Commission Européenne a publié en février 2024 la directive “Donner aux consommateurs les moyens d’agir en faveur de la transition écologique” qui comprend plusieurs mesures de lutte contre le greenwashing, en particulier l’interdiction d’allégations environnementales génériques, lorsqu’aucune performance environnementale excellente reconnue ne peut être démontrée.ʺ
📍 Qu’est-ce qu’un manquement ?
ʺLes publicités constituent un “manquement” dès lors que le non respect des normes en vigueur (légales et déontologiques) est flagrant.ʺ
➡️ Voir dans le document la présentation des manquements par motif principal.
📚💡 En complément :
➜ Guide sur ʺla représentation des comportements éco-responsables en communicationʺ (Union Des Marques, septembre 2024).
➜ Le guide anti greenwashing (ADEME, juillet 2023).
Source : rapport ARPP « Bilan 2023/2024 – Publicité et environnement », ʺLa représentation des comportements éco-responsables en communicationʺ (Union Des Marques), « Le guide anti greenwashing (ADEME).
[ Cliquez sur le lien hypertexte donné pour chaque source si vous souhaitez plus d’information. ]
