Greenwashing, Greencrowding, Greenlighting, Greenshifting, Greenlabelling, Greenrinsing, Greenhushing, Greenwishing, Greenbotching, Greenblaming / greenbashing, Due Diligence washing, Backlash écologique (ecological backlash).
Greenwashing :
FR : Le greenwashing (éco-blanchiment) est une méthode de marketing consistant à communiquer auprès du public en utilisant l’argument écologique afin de donner une image éco-responsable, assez éloignée de la réalité. La pratique du greenwashing est trompeuse et peut-être assimilé à de la publicité mensongère.
EN : Greenwashing is a marketing method that involves communicating with the public using the ecological argument in order to give an eco-responsible image, quite far from reality. The practice of greenwashing is misleading and can be likened to false advertising.
Greencrowding :
FR : Cette tactique implique qu’une entreprise s’aligne sur le rythme de développement durable le moins ambitieux d’un secteur ou d’un groupe, ralentissant ainsi le progrès et l’innovation.
EN : This tactic involves a company aligning itself with the least ambitious sustainability pace in an industry or group, effectively slowing down progress and innovation.
Greenlighting :
FR : Cette démarche consiste à mettre en évidence un seul aspect spécifique et respectueux de l’environnement des opérations d’une entreprise afin de détourner l’attention des pratiques moins durables ailleurs.
EN : This refers to highlighting a single, specific environmentally friendly aspect of a company’s operations to distract from less sustainable practices elsewhere.
Greenshifting :
FR : Cette tactique consiste à confier la responsabilité des choix durables aux consommateurs, plutôt que d’assumer la responsabilité de l’impact environnemental de l’entreprise.
EN : This tactic involves placing the responsibility for sustainable choices on consumers, rather than taking accountability for the company’s own environmental impact.
Greenlabelling :
FR : C’est une pratique par laquelle les spécialistes du marketing qualifient quelque chose de ʺvertʺ ou de ʺdurableʺ, mais un examen plus approfondi révèle que cela est trompeur.
EN : It’s a practice where marketers where marketers call something green or sustainable, but a closer examination reveals this to be misleading.
Greenrinsing :
FR : L’entreprise modifie fréquemment ses objectifs de développement durable (climat, RSE, etc…) sans réaliser de réels progrès, ce qui érode la confiance et rend difficile le suivi de leur impact réel.
EN : This refers to a company frequently changing its sustainability targets (climate, CSR, …) without making genuine progress, eroding trust and making it difficult to track their actual impact.
Greenhushing :
FR : Cette tactique fait référence aux équipes de direction d’entreprise qui sous-déclarent ou cachent leurs références en matière de développement durable afin d’échapper à l’examen des investisseurs.
EN : This tatic refers to corporate management teams under-reporting or hiding their sustainability credentials in order to evade investor scrutiny.
Greenwishing :
FR : Cette situation se caractérise par le fait qu’une entreprise n’obtienne pas les résultats escomptés, involontairement ou dû à une stratégie en place qui ne fixe pas d’objectifs réalistes.
EN : This situation is characterized by the fact that a company does not obtain the expected results, unintentionally or due to an established strategy that does not set realistic objectives.
Greenbotching :
FR : Cette pratique vise des mesures environnementales bien intentionnées mais sans que les moyens nécessaires à leur développement soient réellement déployés, et les conséquences pouvant aller à l’encontre des ambitions initiales.
EN : This practice aims at well-intentioned environmental measures but without the means necessary for their development being actually deployed, and the consequences may go against the initial ambitions.
Greenblaming / Greenbashing :
FR : Cette tactique consiste à dénoncer les pratiques, politiques et opinions écologiques comme excessives, voire à les accuser de tous les maux, quitte à utiliser de faux arguments.
EN : This tactic consists of denouncing ecological practices, policies and opinions as excessive, even accusing them of all evils, even if it means using false arguments.
Due Diligence washing / DD washing / DDS washing :
FR : Pour les entreprises qui ont mis en place un Système de Diligence Raisonnable (ou Raisonnée), volontairement ou par obligation (norme, réglementation), cette tactique consiste à limiter, ne pas prendre en compte ou réduire le nombre de critères (y compris leur seuil) de son analyse de risque, afin d’avoir un niveau de risque acceptable ou négligeable, toutefois non-conforme avec la réalité.
EN : For companies that have implemented a Due Diligence System (either voluntarily or by obligation to standards or regulations), this tactic consists of limiting, not taking into account or reducing the criteria (including their threshold) of its risk analysis, in order to have an acceptable or negligible level of risk, however not in accordance with reality.
Backlash écologique / Ecological backlash :
FR : Le « backlash écologique » désigne une réaction de rejet face aux politiques environnementales perçues comme contraignantes, injustes ou nuisibles pour l’économie. Ce mouvement remet en cause l’intérêt d’une transition écologique et n’hésite pas à contredire des faits scientifiques (par exemple sur le changement climatique) ; il appelle à revenir sur des choix et des normes destinés à protéger l’environnement et la santé, c’est-à-dire une « simplification » du droit de l’environnement.
EN : « Ecological backlash » refers to a rejection of environmental policies perceived as restrictive, unfair or harmful to the economy. This movement questions the value of ecological transition and freely contradicts scientific facts (for example, climate change); it calls for a reversal of choices and standards designed to protect health and the environment, in other words a « simplification » of environmental law.
Sources :
1) Climate (6 shade of greenwashing).
2) Article YouMatter (04/09/2024).
3) Article Planet Tracker (10/01/2023).
4) Articles Novethic Greenswashing, « backlash ».
5) Article La Tribune (29/01/2025).
[ Cliquez sur le lien hypertexte donné pour chaque source si vous souhaitez plus d’information. ]
Photo Adobe.
